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按讚看全文被骂翻?案例分享:如何在一个月内冲进Alexa台湾
浏览量:671    点赞:552    发布时间:2020-07-11    点击: 722次

最近 Facebook 上出现一个现象:你会看到一个非常吸引人的标题,出现在朋友的涂鸦墙上或是最新动态上,由于人毕竟是充满好奇心的,于是你就点进去;点进去之后才发现必须要先按讚才能看全文,好吧!那就按一下也不吃亏。

但你可能过了一阵子才发现,你在看的文章,可能有一些很特别的标题,居然就出现在你的涂鸦墙上了,于是你也就被朋友发现你在看一些 NSFW或是一些太有趣的内容,于是这种作法就被许多网友唾弃。

其中最有名的案例就是论坛网站「天空之城」,你会看到类似「男人看了会火大的照片」这种标题,然后里面有一些美女图,当你看到一半的时候会出现如下的图片:

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可以注意到,光是这样一篇文章,已经有超过五万人按讚了,也就是这样的内容至少在五万个人的涂鸦墙上出现,该讯息的曝光次数更可能高达数百倍,也就是有可能有上百万人次看过这则讯息,大家骂归骂,显然还是有很多人对于这样的内容充满兴趣,大不了就是看完再把讯息删除或「收回讚」即可。

这样的作法对网站流量有何帮助呢?我们利用 Alexa 网站的观察,发现了不仅有趣,而且非常可观的数据! Alexa 是全球电子商务龙头网站 Amazon 旗下的流量观测网站,根据 用来观测网站排名流量的站? 一文中的介绍如下:

在 Alexa 上,天空之城的到达率从二月底不到 0.01,直冲到上个礼拜出现高达 0.1 的惊人成绩,甚至超越了另外几个知名论坛,例如 Mobile01 或 CK101。目前 天空之城的排名也已经挤到台湾的第 55 名 ,我相信未来的两个礼拜还有机会再往前冲。

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然而,这样的作法是长久之计吗?我有以下的看法:

给「讚」的本意是读者对于文章内容的认同,更进一步则是你愿意与朋友分享而进行推荐。在还没看文章之前就要求使用者给讚,这是否违反这类机制设计的本意呢?以天空之城来说,网友们确实也已经读了一半的文章,你的心中可能尚未感受到讚,你只是想看完,所以被迫按了讚,才能看完,但这个给讚的行为已经让讯息传递出去了。我认为这是违反 Facebook 设计给讚机制的本意的。然而,Facebook 会不会介入这样的运用方式,我认为非常值得观察。

就流量来说,目前儘管网友骂翻了,善用给讚后的讯息曝光量,显然会非常可观。以 Inside 来说,你可以从下图看到在某个时间区间内,共有将近 7,000 次的给讚次数,随后在 Facebook 上造成了将近 380 万次的曝光,这些曝光中,有 25,000 人次点击了这些连结而连回 Inside。我们可以看到这是 500 倍的曝光、0.67% 的转换率。我相信天空之城在曝光的放大倍数与转换率可能都比这更可观。

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此外,在 Alexa 上的台湾前百大网站,不外乎就是某几个类别,例如新闻网站、论坛网站、漫画网站、档案下载网站等等,其中论坛网站一直是许多网友每天流连忘返的地方。一般来说,在这类大型论坛,网友通常必须注册成为会员才能看到特定的内容,天空之城显然在这方面有所突破,不直接追求注册会员的数量,而是力求增加曝光次数,带来更大的流量之后,才思考如何将流量转换成会员、转换成广告营收等等。就某些网友来说,甚至就省去了注册论坛会员的麻烦,搞不好平常在 Facebook 上就有许多分身帐号,给个讚显然变成一个成本非常低的行为。

儘管这类作法我认为并非长久之计,但或许接下来可能会有几种有趣的状况出现,例如 Facebook 跳出来说:嘿!别再这样搞了,不然我要 ban 掉你;或是论坛为了让流量更大,论坛可以进一步鼓励网友利用此方式发布文章、照片,并且加强给予的点数或积分,放大乘数效应。我比较好奇的是,究竟有多少人不在乎随便给讚呢?对于这种玩法来说,如何善用 Facebook 带进来的大流量,显然是接下来值得思考的议题。

最后要提供的一点讯息是,Facebook 在「讚」按钮上,为了提供给网站经营者可以追蹤网友们是否有点讚的管道,提供了一个简便的方式,你可以在 Facebook 的 说明网页 上看到以下程式码:

FB.Event.subscribe { // do something});

若你是网站经营者,不妨思考这类机制,是否有助于网站经营的改善呢?

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